腾讯净利大涨 马化腾看淡网络广告市场 [复制链接]

18日，腾讯控股公布的2008全年及第四季度财报显示，第四季度总营收达20.97亿元，同比增长88.9%，环比增长3.6%。运营利润为9.33亿元，同比增长96.4%，环比增长15.1%。其全年总收入为71.545亿元，同比增长87.2%

其中，互联网增值服务收入比上一季度增长5.6%，达到人民币14.786亿元，占第四季度总收入的70.5%。互联网增值服务网络游戏部分的收入为人民币8.025亿元，比上一季度增长18.0%。移动及电信增值服务收入比上一季度增长7.4%，达到人民币3.999亿元，占第四季度总收入的19.1%。

在腾讯各项业务都出现环比大幅增长之际，由于金融危机的影响，腾讯的网络广告也与其他门户网站一样，不可避免的出现了环比下降。财报显示，腾讯四季度网络广告收入环比下降15.8%，达到人民币2.096亿元，占第四季度总收入的10.0%。腾讯指出，收入下降反映出经济环境的恶化和广告客户支出的明显下降。

分析人士指出，不仅仅是腾讯的网络广告，新浪、搜狐等门户网站的广告都出现了不同幅度的环比下降。譬如，新浪的四季度广告收入也出现了环比下降9%。究其根本原因，在于金融危机的影响下，广告主都缩减了开支。不过，虽然马化腾十分看好广告市场未来的前景，但广告收入在腾讯整体收入目前仅占了10%。

腾讯财报的另一大亮点是，腾讯的IM用户数截至期末已达到8.9亿，环比增长4.17%，其中活跃账户数达3.766亿，环比增长6.05%；第四季度最高同时在线账户数达4970万，环比增长9.71%。

不过，马化腾指出：“虽然互联网市场长远增长潜力很大，但我们也意识到经济增长放缓的潜在负面影响和市场竞争加剧。随着越来越多的广告客户缩减或延迟广告支出，我们的网络广告业务将面临较大压力，不过，我们以用户小额消费为基础的娱乐产品和会员服务有相对较强的抵御力。”

腾讯预计，全球经济衰退对中国的影响才刚开始浮现，2009年广告业务将受到重大负面影响，并且很难预测经济复苏的时间。

腾讯这一预测与前日新浪发布财报时的预测一致，新浪CEO曹国伟前日表示，“随着全球金融危机蔓延到后奥运时代的中国，国内品牌广告市场已受到负面影响。”