世界品牌實驗室為避嫌暫停500強排榜 [复制链接]

上榜鄂企紛紛否認出錢 《中國最具價值品牌500強》排行榜遭質疑

昨日，記者以一企業想入《中國最具價值品牌500強》排行榜為由，進行暗訪時，湖北一咨詢公司自稱：隻要企業出錢，他們就可運作上榜，湖北一知名企業就是他們幫忙“搞上去的”，開的底價是20萬，80萬元保證可進前300名。

一榜風行多年竟也涉嫌造假？記者獲悉，近日，《中國最具價值品牌500強》排行榜創始人丁海森及旗下世界品牌實驗室，被曝存在大量侵權及造假嫌疑，該排行榜公正性也因此遭到質疑。

企業隻要出錢就可上榜？

昨日，記者與上述咨詢公司負責人取得聯繫後，自稱朋友開了家大公司，想上榜，能否“幫忙操作”。該負責人很自豪地稱，湖北一家知名企業上榜，就是他從中推動的，花了50萬左右。該負責人稱，上榜肯定要出錢，否則，個個企業都能上榜。按規定，一般標價是20萬，但如果想排名靠前一點，再暗地加錢。

記者詢問，如果企業想進入前300名，需要花多少錢。“80萬元應該沒有問題。”此人很肯定回答，他介紹，80萬元不可能全給舉辦方，像他這樣的操辦者也要賺點錢。

至於賺多少錢，他沒有明說。隨後記者又以“朋友嫌開價過高，能否便宜”為由，表示隻能出50萬，對方表示先考慮下。

但到了下午，該人士來電稱，世界品牌實驗室《中國最具價值品牌500強》排行榜現在已經被“盯上了”，暫不接受排榜。

隨後，記者聯繫此人所說的那家知名企業，對方當即否認出錢上榜一說。

對此，世界首席品牌官雜志社總監許屹松向本報透露，兩三年前入選中國最具價值品牌500強榜單隻要五六千元，都以資料費、宣傳費等名目收取，而不直接赤裸裸要錢。

榜單有綁架大企業，忽悠中小企業之嫌

記者從網上公布的《中國最具價值品牌500強》名單上獲悉，從2004年開始排行榜啟動到今年，發布了5屆榜單，平均每年上榜的湖北企業6-7家，2008年最多達到9家。

記者看到，5次榜單中，東風集團、湖北中煙工業有限責任公司旗下品牌紅金龍、武漢健民藥業集團股份有限公司品牌“健民”，均連續5年入榜，稻花95連上4次，武漢中商上榜3次，枝江大曲、武鋼等品牌也是連續2-3年入圍。

“排行榜看上去都是大品牌，但仔細一推敲，情況也各有不同。”一業內人士分析稱，比如，武鋼、東風是湖北雙雄，東風連續6年上榜，武鋼卻隻有2004年、2009年上榜，稻花95、武漢中商都連續三年上榜。

據媒體報道，國務院經濟發展研究中心企業研究所教授張民此前曾表示，多家著名大企業反映，以“世界品牌實驗室”為首的各類評選機構，或拉大企業墊背，把業內中小企業和其品牌資產排在一起。

上榜鄂企紛紛否認掏錢

企業是否真的像咨詢公司所說繳費即可上榜。武漢健民公司負責宣傳的相關人士稱，從未主動和世界品牌實驗室聯繫，入選可能是健民的社會知名度比較高。

湖北中煙工業有限責任公司相關人士表示，知道公司每年上了這個排行榜，對方也曾聯繫過公司，但企業是否出了錢，他不清楚。

作為競爭對手，宜昌的枝江、稻花95均多次上榜。昨日上午，枝江大曲董事長蔣紅星在電話中稱，枝江從來不花錢參加排行榜評選，兩次被評為中國最具價值品牌500強，是榜單制造者自己排上去的。

當記者稱這個排行榜是假的，蔣紅星立即稱“有事下午聯繫”，但記者下午再次聯繫時，蔣又以正在開會為由，婉拒采訪。

然而枝江方面內部人士介紹，公司連續兩年都在相關部門的組織下，向舉辦方遞交了申報材料，其材料都是根據“世界品牌實驗室”網站上要求所制。對於是否交了錢，該人士稱不清楚。

稻花95方面宣傳負責人也表示，2005年，公司第一次上榜，她是在網上看到的，對方也曾聯繫過他們，後來公司多次入選，都未出一分錢。她稱，公司一名姓肖的同事對此事比較清楚，去年、今年，都是他陪同公司領導進京領獎。

馬應龍集團負責宣傳的相關人士表示，企業收到過對方通知，但並沒有出一分錢，隻是按要求申報了材料，如企業規模、經濟實力等。

◇聲音

不必盲目崇拜排行榜

一個榜單為何有這大魔力，不僅能吸引成功的民營企業，也忽悠不少國有企業？

世界首席品牌官雜志社許屹松總監認為，中國人都喜歡臉上貼金，榜單中快消企業特別多，覺得能入選排行榜有面子，可以增加影響力。其實，無論是國企還是民企，對排行榜都不能輕易從眾，更不能盲目崇拜。排行榜光環可能會帶來一時的廣告效益和個人虛榮，但並不是企業發展的生命力，不斷創新、滿足消費者需求纔是根本。

誰是丁海森？

處在造假指責漩渦中的丁海森有著諸多頭銜。

丁海森，對外常用職務為世界經理人資訊有限公司CEO、《哥倫比亞新聞評論》中文版總編、《世界經理人周刊》總編輯等。有媒體介紹丁海森，“2003年1月被世界經濟論壇評為‘全球100位未來領袖’”。

“丁海森曾經在我們單位工作過，大概在上世紀80年代末到90年代初吧，時間很短。他不是報社正式員工，在報社下屬的一個企業中心干過。”3日，《經濟日報》社一工作多年的資深記者說。

1998年，丁海森到了美國。2003年，從美國回到北京後，丁海森接受了北京幾家媒體的采訪。報道稱，丁海森到美國後，結識了歐元之父蒙代爾，並在不到5年的時間裡，拿到了哥倫比亞大學和麻省理工學院的兩個碩士學位。丁海森在他的博客中介紹，他在美國的公司總部曾設在世貿中心。後來，在“非典”暴發的2003年，丁海森把美國的公司搬到了中國。

不過，在他到美國前，國內多家媒體對丁海森還有另外的報道。

上世紀90年代開始經商至今，丁海森和他的公司多次被媒體曝光。《外灘畫報》2005年刊發記者調查《炮制世界品牌排名 丁海森造假案大起底》。文中稱：“由於違規操作、濫用權威機構名義，1996年6月，‘導向公司’被央視《東方時空》曝光，1997年7月被《南方周末》曝光。1997年8月，丁海森在上海被公安部門拘留。”

據一位目前在北京工作的知情者透露，當時上海公安部門認為丁海森的行為涉嫌違法，“主要是違規違法發布一些消息，用作商業用途，現在叫‘忽悠’。”這位知情者稱，“丁海森被拘留了很長一段時間，後來去了美國 ”

“導向公司”是丁海森1996年在北京創辦的“北京導向展覽有限公司”和“北京導向設計集團”、“北京人間影視有限公司”、“北京萊德公關策劃有限公司”、“北京文人咨詢有限公司”等7家公司，先後被北京市工商行政管理部門弔銷了營業執照。