“西施故里”如何吸引海外目光 [复制链接]

    编者按：

    近年来，我市依托西施文化打造旅游品牌，开拓海外旅游市场的成功之举引起了市内外众多媒体的关注，《中国旅游报》日前大篇幅对此作了报道，本报今予以转载。

    近些年来，一系列涉及历史文化的新闻事件被人们屡屡提及，它不仅引起了国内文化界、学术界的重视，同时也受到了海内外华人的普遍关注，那就是与我国有着相似文化背景的韩国不断地“争夺”一些中国历史文化名人的归属权。在浙江，美女西施也位列于被“争夺”的名录中。

    面对“文化争夺”

    诸暨该怎么办

    继2005年11月韩国申报“江陵端午祭”，被联合国教科文组织正式确定为“人类传说及无形遗产著作”后，韩国国内的某些学者又把“文化争夺”的目标瞄准了中国的历史人物。最近几年里，这些学者陆续发表“研究成果”，指称孔子、西施、李时珍等一批古代名人均为韩国人。

    如韩国学者李重焕在《择里志》一书中提出，西施的出生地应当是韩国全罗北道沃沟（现在的群山）的西施浦。甚至还有人考证说，《吴越春秋》中所记述的“勾践教西施三年吴语”，也可能是教来自朝鲜半岛的西施三年汉语……

    对此，北师大国际华文文学研究所所长张明远表示，我们要承认韩国受中华文化影响深刻，但是这并不能成为“争夺”历史文化名人的合理理由。一方面，我们要看到韩国文化中的传统文化有根深蒂固的一面，但是另一方面也要看到韩国在战后经济恢复较快，在“去殖民地”过程中积极寻求相应的文化地位，有一些做法也有偏差。

    “西施是中国人，是诸暨人，这是毋庸置疑的。”诸暨市风景旅游管理局局长陈伟均告诉记者，他对此事已关注很久，从这一事件可以看出，西施的影响很大，甚至波及海外。

    包括诸暨人在内的国人都不会相信在不久的将来，中国的西施会加入外国“国籍”。但问题是在海外，在一些对中国历史文化和民族感情缺乏了解的人群中，可能会引起概念上的混淆与误判。有人甚或还会以为中国人不重视自己的文化遗产。对于记者的上述疑虑，陈伟均认为，诸暨要做好对外宣传，以正视听，诸暨人更应当主动走出去，如能利用这样的机会进行西施文化的推介，还可以扩大西施故里在海外的知名度。

    经营城市旅游

    吸引海外目光

    实际上，长久以来诸暨人早已习惯了自己的城市被人称为“西施故里”。2006年6月10日，第一个中国非物质文化遗产日，国务院公布了我国第一批非物质文化遗产名录，“西施传说”榜上有名。

    于是，诸暨市决定因势利导，加强文化宣传攻势。一方面，提出“西施传说”申遗，通过申遗这一文化行为让西施故里得到国际的承认；另一方面，他们开始打造以西施文化为主体的城市品牌。两年前，一个城市形象旅游宣传口号——“情人眼里出西施，西施故里在诸暨”于苎萝山下诞生，并很快在大江南北唱响。“西施故里”被诸暨人以整体“打包”的形式向外推销。

    诸暨市旅游部门认为，就诸暨而言，虽然作为国际旅游目的地的条件尚未成熟，但是她却有着世界上独一无二的品牌——“西施”。一直以来，诸暨的城市知名度是与西施传说交织在一起的。像诸暨这样的中小城市要吸引外来游客的目光，保持城市的特色文化至关重要。

    占地1.44平方公里、投资15亿元的西施故里旅游区2006年4月建成开放，是诸暨从景点旅游向城市旅游迈进的主要标志。这个被称为诸暨有史以来单体投资规模最大的项目位于浣纱江东岸、金鸡山南麓；旅游区中建有中国历代名媛馆、古越风情街等景点；不单让中外游人流连忘返，也大大提升了诸暨的城市品位。

    从2007年开始，诸暨市又以浙赣铁路诸暨站改线移站为契机，着手进行了一场诸暨城建史上规模最大的旧城改造。计划用5年左右的时间把旧城核心区域改建成山水秀美、设施齐全、文化生活和旅游功能完备的新城区。

    为了吸引世界的目光，诸暨还通过连续举办西施文化节，一次又一次地向外释放西施故里的迷人魅力。诸暨让一批又一批的海内外游人陶醉在苎萝山下、浣纱江畔。既彰显了古城文化、做足了名人文章，又向世界递交了一张颇具特色的城市名片。

    扬起西施文化

    的“外销”风帆

    随着城市品牌的打造，诸暨市旅游部门认识到还必须转变营销模式，变“等客上门”为“请客上门”。数年间，国内外各大城市都留下了诸暨人推销西施文化的足迹，从而引来了一批又一批海内外旅游界人士和新闻媒体到西施故里考察采风。

    为了开拓海外市场，诸暨市又依托国际化程度高的大城市，搭船出海、借风远航。如前年通过与杭州市旅委合作，举办杭州西湖—诸暨西施故里荷花会，为拓展东南亚市场打下了基础。同时又加强与杭州、上海、南京、无锡、苏州等地的国际旅行社和地接社的合作，进一步开拓了海外市场和华东市场。

    近年来，该市接待海外游客持续增长。2008年，各景区共接待海外团队60多批次，接待海外游客同比增长36%。

    诸暨人还意识到，要变被动为主动，联合外部力量，采用“积极防御”战略，为“西施故里”吸引海外目光、开拓海外市场。眼下，除了继续为“西施传说”申遗，一部中美合拍的历史巨片《倾城记·西施与王》已敲定在诸暨开拍。此外，诸暨市旅游部门还精心策划了“走进诸暨，寻访西施”的旅游活动方案以及“西施、范蠡最后归隐何处？”的论证活动方案，通过活动组织海内外游客与学者到诸暨参与西施文化游。

    与此同时，针对韩国市场的“攻略”行动也被排上了运作日程——诸暨人要主动上门邀请韩国游客前往诸暨，让他们在真正的西施故里了解、品味灿烂悠久的西施文化。

来源：诸暨网