图文：地标保护，亮出原汁原味“湖北名片” [复制链接]

　　荆楚网消息 (湖北日报) 图为：地标产品恩施玉露茶叶种植基地

　　图为：地标产品罗田板栗口味纯正

　　图为：包装精美的地标产品洪山菜薹

　　图为：地标产品梁子湖大河蟹走向市场

　　图为：地标产品蔡甸莲藕打进超市

　　记者 周芳 通讯员 宋军杰

　　它们传承着荆楚大地的历史人文；

　　它们蕴藏着鱼米之乡的风土人情；

　　它们散发着这片山水的独特气息。

　　竹溪贡米、蕲春珍米、板桥党参……一批散落在民间的地理标志保护产品，一批原汁原味的湖北土特产，一批上苍赐予我们的珍宝，历经岁月变迁，传承至今。

　　省质监局统计，我省共有45件农产品获得国家认可的地理标志产品保护。其中，2009年新获批14件。新获批数量居全国第一，全省总量居全国第三。

　　地标产品，托起农民的致富梦，亮起新时代的“湖北名片”。

　　让特色资源身价倍增的路径

　　茶叶，恩施市特色产业之一。

　　恩施市茶叶协会秘书长苏学章介绍，恩施市茶叶种植面积19.2万亩，茶农20多万人。《中国茶经》记载，早在清朝，恩施玉露就与西湖龙井、武夷岩茶、黄山毛峰等一起被列为清代40余支名茶品目。

　　然而，由于没有打造自己的品牌，清香四溢的恩施茶年复一年成为西湖龙井等大品牌的原材料。当时，质量上乘的恩施茶鲜叶最高价格也仅为每公斤50元。

　　痛定思痛，走品牌之路成为坚定的选择。当地政府和质监部门引导农民统一规划、统一品种、统一质量、统一验收，建设茶叶示范区。2007年，恩施玉露获得国家地理标志产品保护。

　　地标突破，身价倍增。

　　市场上，恩施玉露价格从2006年的最高价每公斤100元，涨到现在的最高价每公斤6000元，平均价达到每公斤600元，产品畅销北京、南京、上海、武汉等国内大中城市和欧盟、日本、俄罗斯等国际市场。

　　和恩施玉露一样，地标保护让我省一批特色资源走俏市场。

　　获得地标保护后，黄州三绝之一的黄州萝卜从论筐卖变为论个卖；罗田板栗获得保护后的第一个板栗科技节，1公斤板栗竟拍卖到了5.8万元的高价；咸丰白术的价格同样一路高升，鲜白术每公斤最高价达到15元，比未获保护前上升约50%。

　　地标保护，助推农民敲开市场之门。

　　让特色资源变为产业优势

　　蕲春珍米，历史上曾久负盛名。

　　《蕲春县粮食志》记载，北宋真宗年间，民间开始种植蕲春珍稻，至今已有千年历史。但那时，晶莹剔透、香味淳朴、软而不粘的珍稻产量极少，一般只作为贡品，流芳皇宫御食。

　　新时代，蕲春珍米探索产业化发展之路。

　　2003年，蕲春珍稻农业标准化示范区被省质监局批准为全省首批农业标准化示范区之一，示范区面积达15万亩。2006年，示范区通过验收，蕲春珍米获得国家地理标志产品保护。

　　目前，蕲春县有9个乡镇、170个村、6万多农户参与珍稻农业标准化示范，实现总产量7500万公斤，全县有28家大米加工厂取得了国家颁发的食品质量安全生产许可证，形成了蕲春珍米生产加工产业群。

　　以地标为纽带，以龙头企业为依托，以“地标+公司+基地+农户+市场”为模式，特色资源优势迅速由小变大，踏上区域化、标准化、规模化、产业化发展道路。

　　类似成功案例，无独有偶。

　　来凤漆筷是恩施州少数民族特色产品，有170多年生产历史。它以优质杂木或楠竹为基本骨架，天然生漆为涂饰物，镶嵌色彩斑斓的贝壳精制而成，闪耀浓郁巴蜀文化特质。

　　2008年，在当地质监部门支持下，龙头企业湖北宝石花工艺品有限公司在来凤县大河、旧司等乡镇带动农户种植，发展速生丰产楠竹基地1.2万亩，建立高效生态生漆资源示范基地和科研基地5000亩，吸引6000多农民加入漆筷产业链条。

　　去年，来凤漆筷生产400万双，销售收入过5000万元。

　　让特色资源形成品牌优势

　　九资河茯苓，罗田的特色资源产品。

　　罗田境内群山起伏、松林如海，具备得天独厚的茯苓生长环境。早在2000多年前，勤劳智慧的罗田人民就开始种植茯苓。通过多年努力，九资河茯苓下种300万窖，年产茯苓药材3000吨，罗田成为全国茯苓第一县。

　　名气大了，市场上的假冒伪劣产品随之而来，九资河茯苓质量声誉面临严峻挑战。

　　如何保护品牌？如何保护特色资源产业？2006年4月，当地政府向国家质检总局提出了地理标志产品保护申请，只有符合地标条件的产品，方能使用九资河茯苓品牌。

　　如今，获得品牌保护的九资河茯苓产业发展迅猛。不仅与省科技厅、北京同仁堂制药厂合作建立茯苓GAP种植基地，还出口美、日、韩等20多个国家和地区。

　　和九资河茯苓一样，创品牌助利川崛起医药产业。

　　山药、黄连、莼菜是利川特色产品，品质地道纯正。为保护资源，当地政府未雨绸缪申报了利川山药、利川黄连、利川莼菜三个地标保护产品，亮出资源品牌。

　　此举成效明显。特色资源品牌竟吸引一批外来企业走进深山，投资利川医药产业。

　　目前，利川医药企业达8家，中药材种植面积17万亩。其中，汪营镇、建南镇还被誉为黄连专业镇，仅建南镇就有315户农民种植黄连，依托“市场+公司+基地+农户”的模式，大山里的农民走上富裕之路。

　　走品牌之路，走特色经济之路，湖北地标产品在现代农业的道路上越走越宽。

　　省质监局负责人介绍，据该局调查摸底，湖北可以作为地标产品申报的特色资源有200多种，目前仅申报两成多。不仅申报空间较大，申报后的产业发展空间更大。

　　该局呼吁，各方加大对地标资源的保护与重视，让“湖北名片”更多更靓。

　　嘉宾访谈

　　“土特产”的品牌之道

　　——农民、企业代表与专家的对话

　　主持人：记者 周芳 实习生 严欣 杜雨濛

　　嘉宾：方荣华（罗田大河岸镇板栗大户）

　　苏学章（恩施市茶产业协会秘书长）

　　姚凤元（黄冈市康尔达食品有限公司副总经理）

　　王季云（中南财经政法大学标准化管理专家）

　　农民抱团经营方能成气候

　　主持人：产品获得地标保护后，农民朋友如何才能更多受益？

　　方荣华：我种了20多亩板栗，因罗田板栗是地标保护产品，我的板栗价格比临近省份的板栗每公斤高两元多。但与收购企业谈价格时，仍感觉很被动，想多赚钱不容易。

　　王季云：地理标志是集体商标，符合条件的都可以申请使用。农民应抱团经营，成立农民专业合作社。只有形成一定规模，才能拥有话语权、主动权，才能产生更大效益。地标产品经营要走“地标+企业+合作社+农户”的模式，将分散的农户以地理标志知识产权为纽带、以龙头企业为通道连接到市场，这样农民才可以分享从生产到销售的全链条利益。

　　建立地标产品的持续发展机制

　　主持人：获得地标保护后，企业如何才能进一步做大做强？

　　苏学章：恩施玉露拿到地标保护后，身价倍增，但发展仍然面临瓶颈。一是品牌宣传力度不够，二是市场开拓不够。苦恼的是，单靠企业自身力量，短时间难有大突破。

　　王季云：打江山容易，保江山难。我们不仅要建立地标产品申报机制，更要建立地标产品的可持续发展机制。一是充分发掘地标产品的历史文化内涵，形成地标产品的无形资产；二是整合高校资源，湖北高校众多，技术研发专家、历史文化专家、品牌营销专家众多，可以充分利用专家智库，为地标产品的发掘、营销出谋划策；三是加大政府支持力度，加大对生产地标产品企业的税收、科研经费、贷款等方面的支持力度，帮助地标产品从一般品牌走向精品名牌，打造湖北的特色名片。

　　让地标产品走进大众生活

　　主持人：湖北地标产品总量全国第三，但不少产品人们还不熟悉，问题在哪？

　　姚凤元：黄州萝卜是地标产品，但宣传不够，季节性也强，我们正在建生产基地，做脱水萝卜，让美味的黄州萝卜走进更多百姓的生活。

　　王季云：让更多的老百姓了解、接受地标产品，首先要保证地标产品质量，建立符合质量标准的产品种植、生产模式，让消费者感觉货真价值；第二，建立产业链，提升地标产品附加值，地标产品可以探索一条传统农业到工业化生产，再到精品农业观光旅游的道路，尽量淡化产品季节性；第三，加大宣传力度，比如，可否整合湖北所有地标产品，在大型超市、在三峡、东湖等旅游景点设立专柜，宣传这批湖北特色资源。

　　记者手记

　　来一桌土色土香“地标宴”

　　记者 周芳

　　湖北地标产品名单，一份让人既熟悉又陌生的名单。

　　细细浏览，欣喜与遗憾同时涌上心头。

　　欣喜缘自荆楚大地物华天宝，藏有如此多令人惊艳的特色珍宝；遗憾缘自身处这片土地，身为土生土长的湖北人，有些产品竟然不曾听说，大超市也难觅踪影。询问身边同事，亦深有同感。

　　本省人都不甚熟悉，更何况外省人？

　　或许是养在深闺人未识。然而，物质极大丰富的今天，竞争越来越激烈的今天，市场早已走过了“酒好不怕巷子深”的年代。创品牌方能拥有更大的知名度和美誉度，创品牌方能开拓更广阔的市场，有市场才能最终实现价值。

　　有人提议，能否办一桌“地标宴”。瞧咱们的地标产品，大米、蔬菜、螃蟹、乌鸡、水果、小葱、生姜、筷子，好生齐全。外地客人到湖北，奉上一桌土色土香的“地标宴”，定叫人大快朵颐之后，余香回味，印象深刻。

　　还有人提议，在大型超市、卖场设立湖北地标产品集体展示专柜。如此，再给外地朋友带湖北土特产，就不会因年年都是武昌鱼、孝感麻糖而发愁了。

　　拓展市场的方法缤纷多彩，关键是发掘资源、认识资源、充分利用好资源。

　　让上苍留下的珍宝绽放光彩，让农民朋友增收致富，让经济又添新的增长点，还可以让我们的生活与选择更丰富，一举多得的事，何乐而不为？

　　链接

　　什么是地理标志产品

　　地标产品是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。地理标志产品包括，一是来自本地区的种植、养殖产品；二是原材料全部来自本地区或部分来自其他地区，并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品。地标既是产地标志，也是质量标准，更是一种知识产权，是推动地方特色产品走向市场的“特别通行证”。各地质检机构依法对地理标志保护产品实施保护。
　　我省获得地标保护的农产品

　　肖港小香葱、太子米、英山云雾茶、竹溪贡米、蕲春珍米、广济佛手山药、团风荸荠、红安苕、巴东独活、房县黑木耳、景阳鸡、朱湖糯米、金丝桐油、洪湖大闸蟹、涨渡湖黄颡鱼、伍家台贡茶、丹江口翘嘴鲌、罗田甜柿、黄州萝卜、来凤漆筷、襄麦冬、来凤凤头姜、程河柳编、利川山药、襄阳大头菜、九资河茯苓、罗田板栗、咸丰白术、恩施玉露、蔡甸莲藕、郧阳乌鸡、龙峰茶、邓村绿茶、宜城板鸭、秭归脐橙、枝江酒、板桥党参、洪山菜薹、恩施紫油厚朴、利川莼菜、利川黄连、京山桥米、随州香菇、梁子湖大河蟹、窑湾蜜橘。 (本文来源：荆楚网-湖北日报 )