李宁发布新标识变身“90后” [复制链接]

重塑品牌，发布新标识；旧标识及品牌口号将被“收藏”

　　昨日，李宁公司董事长李宁（中）、CEO张勇（左一）与林丹（左三）等运动员一起揭晓了李宁品牌新标识。

　　本报讯 （记者范旭光）在创立20周年之际，李宁公司昨日在京发布了其品牌重塑战略。除发布李宁品牌新标识、新口号以外，李宁公司对目标人群、组织架构等方面也做了相应调整。今日，带有新标识的产品正式上市，将陆续进驻全国各级店面。

　　在这次变化中，最受关注的是李宁经典的标识和口号的更改。在发布会现场，李宁公司揭晓了由“李宁交叉”动作及“人”字形演化过来的品牌新标识和新口号“Make The Change”（让改变发生）。

　　据介绍，李宁公司在2006-2007年进行市场调查发现，李宁品牌实际消费人群整体年龄偏大，近35-40岁的人群超过50%。另一方面，年轻消费者对李宁品牌在“酷”、“时尚”等特质的印象，相较国际品牌略逊一筹。这些促使李宁开始着手品牌重塑工程。

　　这次李宁品牌重塑的主题，正是“90后李宁”。这次品牌重塑的主要推手、李宁公司CMO方世伟表示，“李宁阐释的是公司于1990年成立，强调年轻的品牌。”

　　李宁（中国）体育用品有限公司CEO张志勇表示，“2008年之前，行业平均增长率为30%，属于行业爆发期，但现在已经进入稳定增长期，我们预计今年的行业增长率为15%，行业的周期性也使企业回到品牌创新方面竞争。”

　　据介绍，2009年，李宁公司销售收入突破80亿。资料显示，该公司自上市六年以来，销售收入年均复合增长率为34.9%，净利年均复合增长率为50.5%，目前拥有较为充沛的现金流。

　　记者了解到，李宁品牌原有标识和“一切皆有可能”品牌口号不会退出“舞台”，将作为经典品牌资产。方世伟称，“消费者对新标识清楚认可大约需要一至两年的时间，此后，将考虑推出原有经典标识，并特配相应的产品系统。”

　　■ 解读

　　新李宁强调年轻化

　　在价格策略方面，方世伟表示，“这次品牌重塑是在原有产品结构上发掘出更高价值的产品，并不意味着提升原有价格区间。”在产品定位方面，重塑后的李宁更加强调年轻化，同时与16-35岁及以上更宽泛的目标消费人群保持沟通。

　　在零售终端，李宁将在京沪穗等一线城市推出70家“第六代”体验式店面。（范旭光）

来源：新京报