东风风神：“征服五大洲”品质之旅 [复制链接]

项目背景

2010年4月，由一批自驾游爱好者自发组织五大洲自驾游活动，并得到东风乘用车公司的关注和支持，由其提供2009款华系车风神S30三厢车、H30两厢车各一台作为车队用车。后更命名为东风风神“征服五大洲”品质之旅。车队历时7个多月，穿越亚洲、欧洲、非洲、澳洲、美洲，完成环球一周之旅。经历各种复杂地形和气候的考验，于2010年12月23日众人瞩目下在中国首都北京进行凯旋仪式，以此向众人宣告 “中国车，世界路”梦想成真。

策划目标

以自驾华系车环游世界梦想主题吹响号角，纪录片形式持续播报周游情况，在车队不断征服各种严酷地形、恶劣天气、各异文化中展现东风风神车辆完美品质。深入传递“从容进取、品质生活”品牌理念，将其铸就成华系车领域中又一重大标杆。

创新策略

1.策略为魂——特殊的主题

以“中国人愿望排行榜”榜眼——周游世界为切入点，中国人驾驶华系车，实现全中国人民周游世界的共同梦想。全过程以纪录片形式，通过纪实性广告、博客跟踪报道的手段，向公众展示此次特殊的活动，以眼球营销吸引媒体及消费者广泛关注。

2.创意为先——新颖的手段

传播层面：将6条纪实性广告片以连载方式播出，吸引观众“追捧”。同时，通过网络平台，开展虚拟征召、团购、秒杀促销、游戏问答等方式。并结合最新的微博传播手段实时报道车手动向。

经销商层面：通过车队发车和凯旋途中，号召途径经销商陪同及支持，直接鼓舞经销商士气及销售信心。

消费者层面：不但主题具有相当的吸引力，征服旅途中，通过线上抽奖方式吸纳现有消费者与潜在消费者共同加入圆梦路程，有力地提升了社会关注。

3.内容为王：

2010年5月上海2010年世博会期间，带着向世界展示中国的目的出发；不断记录各国汽车文化、风土人情、人文历史、著名建筑、特色餐饮等内容传递给网友；并不断征集并尽力完成网友心，得到与网友的高度关注与积极互动。

途径的特殊事件：

5月，重走丝绸之路。（百年前“胡丝”作为第一件参加世博的中国展品震惊世界！）

6月，意大利拜访东风风神设计师——汽车设计世界级大师乔治亚罗。

7月，亲临南非，现场观看世界杯决赛。

10月，澳大利亚遇见2009年世界游泳锦标赛男子800米自由泳冠军张琳。

11月，美国观看休斯顿火箭队比赛，为远在异国的姚明助威，并巧遇全明星球员德雷克斯勒。

活动进程

从5月15日出发至12月23日，车队顺利完成征服五洲之旅，在历史223天、历经21个国家、途径134座城市，已行程51000多公里经受住了高温、高寒、高海拔环境和各种恶劣路况考验，实现无故障、无维修，宣告华人驾驶华系车征服五大洲挑战成功，“中国车，世界路”的伟大梦想成真。

1. 重走丝绸之路及亚洲之旅

路线：上海-苏州-无锡-常州-南京-合肥-南阳-西安-兰州-嘉峪关-哈密-乌鲁木齐-霍尔果斯-哈萨克斯坦阿拉木图-卡拉干达-科斯塔纳-俄罗斯叶卡捷琳堡（亚欧分界线）

2. 欧洲印象之旅

路线：喀山-莫斯科-白俄罗斯明斯克-波兰华沙-德国柏林-捷克布拉格-奥地利维也纳-意大利威尼斯-米兰、都灵-瑞士伯尔尼-法国巴黎、波尔多-西班牙巴塞罗那等名城

3. 非洲“激情足球之旅”

路线：南非德班—布隆方丹—“南非诸城之母”开普敦—“海角之城”桌山—“风暴角”好望角

4. 澳洲黄金海岸奇幻之旅

路线：澳大利亚墨尔本-罗恩-西莫-悉尼-科夫斯港-布里斯班

5. 美洲风情之旅

路线：阿根廷布宜诺斯艾利斯-巴西里约热内卢-墨西哥墨西哥城-美国休斯顿-加拿大温哥华-美国旧金山-洛杉矶

传播效果

1. 合作媒体和官网：活动专题浏览量约为900万人次，官网获得注册有效客户信息345，524万多人。

2. 海外媒体报道：其中美国269家，法国9家，德国31家。

3. 电视视频播出：CCTV南非世界杯黄金时段对车队进行70秒的报道，东方卫视和地方电视报道10次。

4. 车手博客浏览量达300万人次，达到社会公众名博水平。

来源：腾讯汽车