高管称雅虎仍是美国第一网站 体育新闻超ESPN [复制链接]

雅虎美国执行副总裁罗斯·列文森

　　导语：国外媒体今天刊登了对雅虎美国执行副总裁罗斯·列文森(Ross Levinsohn)的专访。列文森表示，雅虎仍然是美国排名第一的网站，并在19个领域处于领先。

　　以下为文章全文：

　　作为雅虎执行副总裁，列文森的主要任务是改变外界对雅虎当前的印象，使雅虎恢复上世纪90年代在行业内的地位。近年来，投资者只关注雅虎亚洲资产，包括所持阿里巴巴集团和雅虎日本股份的情况，而忽视了雅虎在美国的核心业务。

　　以下为列文森接受专访的主要内容：

　　问：雅虎目前哪些方面进展顺利，哪些方面存在问题？

　　列文森：进展顺利的方面主要是，上亿用户在与我们的服务互动。你是否知道我们有超过7亿用户？你是否知道我们在19个领域内，例如体育、新闻、财经和娱乐等方面，排名第1或第2？我们的八卦新闻网站OMG的规模是TMZ的两倍。在体育新闻方面，我们的规模也比ESPN大。而在财经新闻方面，我们比华尔街日报、福克斯新闻和彭博社加起来的规模都更大。数字是非常惊人的，但由于一些奇怪的原因，雅虎没有受到外界的肯定。我们能够围绕优秀的用户体验积累大量的受众，我们还会在这些方面继续下注。

　　问：那么存在问题的方面是什么？

　　列文森：一部分在于理念的传达。我认为，雅虎已经在较长的时间内做了很多很好的工作，但是外界仍然会问：“雅虎是什么？”他们不会问谷歌：“谷歌是什么？”即使谷歌有无人驾驶汽车部门，以及操作系统和浏览器部门。

　　我们也有很多能赚钱的业务，重要的问题是如何使它们协同工作。对我来说，这是重要的挑战，包括了解我们在搜索方面做的工作，找到优化的方式，以及找到整合邮件服务和内容、搜索等服务的方式，确保不同产品、不同地区能够协同运转。

　　一些人认为，雅虎已经获得了上亿用户，广告主也在雅虎网站上投入了大量预算。但实际上，我们在19个领域内拥有领先地位。我们的广告营收达数十亿美元，而利润接近10亿美元。在我们的行业内，并没有两三家公司能做到这一点。

　　问：但是业绩正在滑坡？

　　列文森：我认为情况正在变化。这是一个普遍问题，而不是雅虎一家公司的问题。对我们来说，显示广告正在增长。如果说，大品牌的广告预算向数字平台转移，那么雅虎目前处于很好的地位去获得其中很大一部分份额。

　　我们有着大量用户、规模和数据，使我们能够瞄准并覆盖受众。如果你观察市场竞争形势，那么你会发现其他公司只有其中的一部分。Facebook拥有数据、瞄准技术和规模，但是无法实现覆盖。邮票式的广告无法帮助广告主在一个复杂而变化的环境下进行推广。对所有人来说，这都不是一个零和游戏。数十亿美元的广告预算正在从传统媒体转向数字媒体，我认为Facebook将可以获得其中很大一部分。谷歌也将获得很大一部分，而AOL将获得其中一些。

　　问：最严重的问题是什么？

　　列文森：我不能确定有什么事情存在严重问题。作为高管团队，我们已经花费了很长时间。公司内部总是有着日程。最主要的问题是，我们需要保持同步。

　　问：雅虎目前是否仍然能保持同步？

　　列文森：当然。我是卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)团队最后聘请的一名高级成员。很明显，这是一个重要的角色，因为这一职位能接触到大量用户和很大一部分营收。

　　与此同时，雅虎正在盈利。雅虎当前的增长速度没有Facebook、Twitter和Groupon那样快，但在早年间也曾达到这样的增长速度。我认为，你需要全面地看问题。这是一个大型公司，盈利能力很强，能够接触全球上亿用户。

　　问：大品牌广告主向数字广告转移的步伐是比以往更快还是更慢，或是维持持平？

　　列文森：我个人认为，当前的这一进程过慢。在未来24个月，加速这一进程的将是视频广告。作为品牌广告主，如果你对客户或老板说，我购买了一条广告，我有很好的创新，你可以在某一则视频播放前看到这条广告，那么相对于说，我在雅虎、Facebook上，或在某一搜索引擎上购买了一条广告，要更具说服力。

　　这是一个简单的创新世界：“给我受众，让我传递信息。”我认为在多个方面，互联网正变得越来越复杂，越来越细分，因此实现这一目标很难。

　　问：市场认为，在亚洲之外，雅虎没有做任何有价值的事情。你是互联网的资深人士，曾经多次见过这种局面。互联网的第二幕是否正在上演？

　　列文森：任何业务都会发展。鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)最伟大的方面在于重新发现自己，同时敢于为新事物承受风险。

　　我认为，我们正在发展。我们作为一家公司需要发展，而公司内部也需要发展。在我过去的职业生涯中，曾面临过比雅虎更大的挑战。这与第二幕无关，而是你作为一家领先者需要如何发展。当我对人们说，你们是否知道，我们仍是美国第一的网站时，他们会怀疑我在乱说，但事实就是事实。

　　问：关于雅虎股价的下跌，似乎有一些沟通问题。

　　列文森：你无法掌握华尔街。对所有问题，华尔街有自己的视角。我总是相信，如果你正确地管理你的业务，华尔街将会做好它们自己的事情。你不能因为外界的干扰而分散注意力，因为这样的干扰很多。

　　问：亚洲资产给你们带来了哪些干扰？

　　列文森：对我来说完全不存在这样的问题。我们有工作要做。雅虎曾在亚洲进行了出色的投资，但这对我和我团队的日常工作没有任何影响。或许这意味着我需要进行更多的阅读，因为我对此感兴趣。从投资者角度来看，雅虎的投资获得了数倍的收益。对我们来说，只要我们把工作做好，其他问题将会自己解决。