“F3-R营销我作主”--比亚迪首推DIY互动营销 [复制链接]

　　“亮剑”2007风云车市，再续F3销量神话。06春节还未过去，自主汽车的少将比亚迪汽车便开始了其07年的第一款重量级两厢新车F3-R的宣传。这一次，比亚迪选择了DIY互动营销。

　　据了解，主题为“比亚迪F3-R营销我作主”的线上百姓营销活动将从3月1日持续至4月11日，历时6周，内容涉及比亚迪F3-R的价格制定、车型内涵诠释、广告语的确定等多个由大众参与投票，并最终根据投票结果确定F3-R的营销思想，真正达到了“从群众中来，到群众中去”的营销目的。

　　来自比亚迪汽车的消息称，本次“营销总监课题”互动问答活动将分为六个课题，主办方每期都将在回答问题的网友中选出20名幸运者，每位可获得比亚迪汽车提供的礼品一份。六周系列活动结束后，在所有参与网友中将产生3名“F3-R营销高手”，每位可获得数码相机一部。

　　实际上，作为刚刚进入汽车行业三年余的比亚迪汽车，在其第一个销售年度，凭借一款中级单品车型F3，闯入中级车万辆俱乐部，创下年销量超过60000辆的成绩而成为国内增长最快的汽车企业一直被业界称为神话。除了其车型过硬的质量外，其独辟蹊径的营销手段更是为行业专家称道，早在F3上市之初，其国内独创的“精准营销”的分站式上市的巨大成功，就曾在国内的汽车营销行业刮起一阵旋风，以至后来分站式上市的形式成为众多国内汽车企业新车上市争相效仿的营销形式。

　　如今，在比亚迪汽车第二款重量级新车F3-R即将上市的前夕，比亚迪国内首抛“DIY互动营销”的概念，将时下年轻人中流行的DIY元素与汽车营销相结合，充分聆听大众的购买主张、消费需求，使即将上市的F3-R真正成为进入中国寻常百姓家的经典车型。

　　对此，比亚迪汽车一高层人士在接受采访时告诉记者：“我们只是想尽一切办法来贴近市场，了解消费者，作为一家以市场和服务为导向的汽车企业，比亚迪把市场和服务看成是一切营销不可或缺的因素。而实际上，我们正是想通过这种互动的形式，来让我们的营销思想更帖合消费者”。