奥迪在美国为豪华而战 [复制链接]

  　近日，奥迪在北美启动“火速行动”计划。作为该计划的重要内容之一，奥迪拟在年内为20位用户自驾车横穿美国提供赞助，据悉赞助费是去年的两倍。

    为了在北美加强其豪华车品牌形象，最近奥迪的确采取了不少行动。它不仅在美国推出重新设计的TT Coupe，而且将发动一场围绕该车型的市场宣传活动。

    奥迪北美一位负责人说：“我们不能再保持低调。我们必须适时地出现在消费者面前。”

    据了解，奥迪今年将在美国推广4款全新车型与改款车型。除了4月份推出的TT Coupe和5月将推出的敞篷车，新的R8运动车也会在9月亮相。年底，奥迪A5 Coupe还将与消费者见面。

    知情人士透露，针对奥迪品牌的市场推广计划将包括为TT打广告并开展其他品牌推广活动。

    J.D.Power媒体方案执行总监Gene Cameron如此评价，奥迪必须想办法赢得美国豪华车消费者的注意。去年年底该公司发起的一项调查表明，消费者经常拒绝奥迪的理由是他们认为其品牌不够豪华。“奥迪常被认为不属于豪华车，事实上，豪华车给顾客的品牌形象比实际性能更重要。”Cameron说。

    2006年奥迪在美国卖出90116辆车，比2005年增加8.5%。Keogh表示，奥迪希望在洛杉矶、迈阿密和达拉斯这些较活跃的市场卖出更多汽车。

    据了解，去年奥迪在洛杉矶的销售增加17.2%，在迈阿密增长42.5%。相比之下，在纽约，2006年比2005年销售只增长4%。（朱志宇）

    　　

    来源： 中国汽车报