盛大淘宝合作为游戏与电商融合“搭桥铺路” [复制链接]

　　近日，盛大游戏与淘宝宣布双方展开合作，包括启动全面的平台接入，整合双方独家资源、用户群体等多方面优势，打造优质的集网游与电商于一体的B2C模式新形态，双方将致力于为互联网用户创造更有价值的服务。盛大游戏即将于3月6日公测的欧美3D动态网游《时空裂痕》成为首个试点产品。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，盛大在游戏中的地位举足轻重，淘宝则是电商中的泰山北斗，此次盛大与淘宝跨业合作将开创互联网领域内不同业态结合新局面。随着互联网技术的发展，互联网领域内不同业态的相互渗透、相互融合将成为未来重要趋势。盛大、淘宝作为这种潮流的先行者，将赢得巨大发展空间，为今后的长远发展奠定良好基础。

　　游戏和电商是互联网流量变现的两大途径。目前，我国游戏业发展如火如荼，年游戏产量呈现爆炸式增长，寻找较好的游戏推广、宣传平台成为了当务之急。电商的客户资源有较强的购买能力，可以为游戏推广提供良好的平台。而游戏的娱乐性较强，能为电商提高流量。盛大和淘宝的合作将形成协同作用，进一步加强二者的变现能力，为企业带来可观利润。

　　实际上，电商与游戏的合作已不是新鲜事，去年就有许多电商巨头纷纷涉足游戏领域，例如京东、苏宁、国美等。从联运的业绩结果来看并不理想，主要是由于游戏和电商偏离较远，联动性不高。此次盛大和淘宝的合作比较全面深入，摆脱了之前电商和游戏合作较简单的相互叠加。虽然游戏和电商的性质相差甚远，但它们内在联系较大，恰当的合作方式将提高其“耦合度”。

　　中投顾问发布的《文化产业竞争情报分析及点评》指出，理论上，电商和游戏可以实现互补共赢，但二者受到主业联动性较低影响，尚未达到盈利预期。现阶段，电商和游戏的合作正处于“磨合期”，需要不断尝试才能建立最佳合作方式。盛大和淘宝此次携手在合作方式上有所突破，这将为今后电商和游戏的进一步融合“搭桥铺路”，真正实现两种业态的共赢。

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