巨人网络参股51.com：一次前途未卜的押宝 [复制链接]

腾讯科技讯 并非每个传闻都是真相，但每个真相开始都会是传闻。巨人参股51.com的事情，正应验了这句话。而最终确定的真相是：巨人网络将斥资约5100万美元现金收购51.com网站25%的股权。

巨人网络和51.com的合作各取所需，皆大欢喜。然而，把目光放的再长远些，隐约可看到双方合作背后潜藏的冲突。有资本人士这样形容这种潜在的冲突：像是一场前途未卜的押宝。

对此，庞升东表示“未来的三五年内，网游和社区不会出现正面竞争”。

网游的社区理想

5月中旬，巨人网络召开电话会议，通报公司2008年第一季度的财务和经营状况。在这一次电话会议上，史玉柱谈及巨人网络的发展战略时表示，公司在制定精品战略的同时很关注社区的建设。

史玉柱称：“网络游戏社区化和社区游戏化的特征是很明显的，一款游戏的生命周期很长，就是因为游戏已经社区化了。现在凡是同时在线人数超过40万的游戏，一家都没有死掉，都活得很好，这就是游戏社区化所致。”

网游社区化是史玉柱的一个重要策略。但是看好社区的并不只是史玉柱一个人，这次和史玉柱竞争的就有他的老朋友马云。51.com新闻发言人黄绍麟这样对腾讯科技描述：“你能想到的互联网公司基本都参与了”。

在史玉柱的眼里，网游社区化的趋势已经越来越明显。史玉柱在和51.com接触之后，发现51在社区化方面的操作和理念都相当领先，他认为“51对游戏的社区化很有帮助”。综合考虑之后，史玉柱最终以5100万美元的代价，收购51.com网站25%的股份，成为仅次于51.com管理团队的第二大股东。

史玉柱曾说过，“我们手上有大量的现金，我们的现金可能多数都会用于在社区方面的有关的购并”。不过史玉柱对腾讯科技说，虽然自己也想继续收购社区，但是目前还看不到更具投资价值的社区。

也许，51.com并非巨人网络的最后一站。

社区的网游目标

51.com也绝不是泛泛之辈，数据显示，创建于2005年8月的51.com活跃用户已经在2800万人。2006年5月，51.COM获得了由红杉资本领头、海纳(亚洲)参与的第一轮600万美元注资。2007年5月，51.COM进行第二轮融资，英特尔、红点创投、红杉资本和海纳(亚洲)联合出资，总金额达1200万美元。

虽然低调的51.com连续获得资本的注入，但是庞升东也坦言自己面临着盈利的困境。在数轮融资之后，加上51.com的2010年上市目标，都迫使51.com急于提升自身的盈利状况。此番选择和巨人合作，不单是资本方面的运作，也是51.com欲提升盈利状况的一种考虑。

巨人网络的推广运作模式，特别是其强大的地推团队，也是51.com所青睐的。巨人网络的很多方面，已经毫无疑问的成为了中国网游业界的标杆。前盛大总裁唐骏对腾讯科技表示，巨人网络改变了传统的网游销售模式，而龙游天下总裁郦彦卿也毫不掩饰自己对于巨人网络模式的赞赏。

对此，51.com总裁庞升东毫不讳言。51.com发言人黄绍麟告诉腾讯科技，前往观摩巨人网络推广团队的经历让他感到非常震撼。据熟悉巨人网络的人士透露，掌管这一业务的正是曾经成功推广脑白金的巨人销售和营销副总裁陆永华。

51.com董事长庞升东确认，会在今年底推出第一款休闲类网游。庞升东认为，休闲游戏与51用户的特性最接近。庞升东对腾讯科技说：“游戏本来就是社区”，尽管如此，社区直接切入网游的难度仍然很大，而巨人恰恰是庞升东此时最需要的人。

黄绍麟向腾讯科技透露，51.com的管理层已经和巨人网络的管理层展开了交流经验的活动。黄绍麟笑着说：“只是我们和巨人离的有点远，见面一次也不是那么容易”。

显然，51.com借力巨人网络的想法已浮出水面。

前途未卜的押宝

社区网优化，和网游社区化，更像是一种殊途同归。

龙游天下总裁郦彦卿认为短期内网游社区化，并不是趋势。郦彦卿认为社区做网游更容易成功，社会有用户资源基础。郦彦卿指出，关键还是在游戏的开发方面，最终较量的还是游戏的质量。

原盛大网络总裁，新华都总裁兼CEO唐骏则持相反的看法。唐骏认为，社区做网游很难成功，社区可以为自身推出的网游做一些推广，但是社区运营网游不会马上成功。唐骏认为，网游做社区比较简单。

当事人的看法：

巨人网络总裁刘伟认为游戏和社区是独立的，“人群有区别，需求不一样”。同时，她也向腾讯科技透露，在网络游戏中，交友的欲望还是比较靠前的。刘伟表示，巨人想要做的，就是通过社区增加粘性，使自己的玩家最终得以沉淀下来。

另一方面，51.com董事长庞升东也认为，现在的网游社区和Web社区有差异，但是“网游和社区在交友方面的重合度比较高”。尽管网游和社区在满足网友的需求方面有一定的重叠，但是庞升东表示“未来的三五年内，网游和社区不会出现正面竞争”。 （文/孟鸿）