湖北啤酒市场初现竞购迹象 [复制链接]

    上月底，由蕲春籍在外人士张金武等股东斥资1.4亿元建设的年产10万吨啤酒生产项目，在蕲春县李时珍经济开发区内隆重奠基。

    业内人士认为，华润雪花、青岛、燕京等一线品牌在湖北加速扩张布局，加上河南维雪、重庆啤酒、湖北金龙泉等品牌分割区域市场，我省啤酒市场一直呈现白热化状态，新建啤酒厂将加速湖北啤酒市场的竞争。

    多个品牌角逐湖北啤酒市场

    据湖北将军啤酒厂董事长张金武介绍，金融危机影响日益加深，与农副产品有关联的企业抗御风险能力最强。该啤酒项目将在明年正式投产，形成集啤酒生产、酒糟处理、饲料加工、包装物流等于一体的现代化酒类产业集群。

    将军啤酒厂奠基之时，多个啤酒品牌早已开始分割湖北市场。

    业内人士介绍，1999年以前，湖北啤酒市场还处于省内品牌自我竞争阶段。青岛啤酒1999年成功兼并黄石、应城两家啤酒厂，开始在湖北圈地。随后燕京在襄樊的宜城建厂，而华润雪花2001年收购东啤。

    面对大品牌会师华中，湖北本土啤酒品牌金龙泉也加速并购，先后在孝感、当阳、枝江、武穴、南漳、荆州、襄樊、房县、咸宁等地建分公司。

    除此以外，外省的啤酒企业也纷纷进入湖北市场。重庆啤酒通过收购原湖南国人啤酒厂，进入了我省公安、石首、松滋、宜昌、当阳、恩施等地市场；河南金星啤酒进入十堰、襄樊市场；河南维雪啤酒借道咸宁啤酒厂，进军湖北啤酒市场。

    竞购初现，英博、SAB优势明显

    湖北酒业协会秘书长宫金山认为，目前整个湖北啤酒市场呈现战国时代的特点。

    湖北市场一直是啤酒企业必争之地，目前湖北省啤酒市场上，雪花、金龙泉、燕京、青啤四强鏖战正酣，占据了湖北90%左右的市场份额。宫金山称，从市场份额来看，华润雪花啤酒旗下三大品牌之一的雪花成为武汉啤酒市场主流品牌，而金龙泉啤酒也以近40万吨的年产量成为整个湖北地区的强势地产品牌，占据了湖北市场近三分之一的销量。百威啤酒在高端啤酒市场优势明显，而进入市场稍晚的青啤、燕京在武汉市场表现稍弱。

    此前的7月14日，总部位于比利时的世界第一大啤酒商英博集团高价收购了美国最大啤酒生产商、世界排名第三的安海斯－布希公司(简称AB)，一跃成为全球最大的啤酒生产商，并将著名啤酒品牌百威、哈尔滨收归麾下。

    目前湖北啤酒市场格局出现变动，英博集团旗下品牌金龙泉、百威即将上演集团作战，湖北啤酒市场竞购迹象已经显露。业内人士认为，原先青岛、雪花、燕京在湖北市场三雄鼎立局面，在英博收购AB公司后，已经面临终结。

    营销专家舒国华认为，全球第二大啤酒厂SAB持有华润雪花49%的股份，英博拥有青岛啤酒27％的股份和湖北金龙泉啤酒60%的股份。未来英博和SAB有望垄断湖北啤酒市场，区域品牌在激烈竞争中将被淘汰、并购。