武汉光谷登上“中南第一广告位” [复制链接]

图为：光谷形象登上龟山电视塔
    

　　荆楚网消息 (楚天金报) □文/本报记者朱安璋 图/本报记者刘蔚丹 通讯员程锡钢
　　提要
　　耸立在龟山之巅、扼守三镇内环线交通咽喉之地的龟山电视塔，一直是武汉的标志性建筑。1992年，它开全国之先河，在巨大的塔身上发布商业广告。不过，14年后，塔身广告却突然中止，待字闺中两年之久。上周，“武汉·中国光谷”的公益和形象广告再次出现在高高的塔身上。
　　广告再次现身龟山电视塔
　　“咦，电视塔上又做广告了。”昨天，驾车经过长江一桥的汉阳的程先生，从武昌一上桥，就看到了龟山电视塔塔身上“光谷生物城”5个大字，他说上周过江时电视塔身上还是一片空白。
　　记者昨在长江大桥桥头看到，龟山电视塔正对着大桥的一侧，果然醒目地刷着蓝色的“光谷生物城”5个大字。在汉阳月湖桥边，记者看到塔身的另一侧，面向汉口方向则刷着“光谷金融港”5个大字。
　　蓝色的广告字体，与电视塔上方四层的蓝色观光塔颜色一致，在雪白的塔身上显得很和谐。
　　“亚洲桅杆”广告几易主人
　　位于长江一桥北岸、耸立在龟山之巅的电视塔，扼守三镇内环线交通咽喉之地。其凭借221米净高、311米的海拔高度，曾经是亚洲第一高塔，被誉为“亚洲桅杆”。
　　自1986年12月建成至今，电视塔一直占据着武汉制高点，也一直是武汉的标志性建筑。无疑，在塔身上发布任何广告，均具有很好的传播效应。
　　1992年，龟山电视塔首次将其2400平方米的塔身作为户外广告载体，做起了塔身广告经营。身披广告的电视塔，这在全国还是第一个。而2400平方米的塔身广告面积，当时被称为“中南第一广告席位”。
　　第一个在龟山电视塔身上发布广告的，是国外一家烟草广告KENT（英美烟草公司的健牌香烟）。由于广告内容涉及烟草，自发布之日起的两年内，便引起轩然大波，争议不断。
　　1994年6月，“KENT”发布到期后，“一枝花”广告取而代之，“爬”上电视塔身。
　　之后，龟山电视塔塔身南北两面，广告位四度易主。先后有“中国电信”、“招商银行”、“国酒茅台”和武昌东湖边的一高档楼盘，登上高塔。
　　当然，比起一般的大型户外广告，在如此塔身之上发布广告，广告费用肯定不菲。据湖北电视塔经营开发中心负责人透露，光在塔身上制作广告的费用，每次就达40多万元。
　　据透露，此前中国电信、招商银行在塔身上投放广告，基本是两年一个发布周期，每年的平均费用在200万元以上。
　　整整两年空白
　　正当人们习惯于塔身上的广告发布，每两年更新一次时，龟山电视塔塔身的广告，在发布14年之后，却在2006年12月戛然而止。
　　据知情人士透露，早在2005年2月，武汉市出台了《户外广告设置总体规划》，规定名胜风景点等特殊用地单位的控制地带，不得设置户外广告。
　　2006年，武汉市对户外广告展开大规模整治，人行天桥广告、灯杆、风景区内等户外广告几乎被取缔干净。
　　同年9月，龟山电视塔塔身现有广告到期后，城管部门停止了对该处塔身广告的审批（不含塔基）。
　　12月中旬，刷在塔身两侧的一个白酒和一个房地产名称，一一被油漆刷白。之后，武汉城管部门耗资数十万元，对塔身进行亮化提升。
　　之后，龟山电视塔塔身，被“清清白白”地闲置了整整两年。“其实电视塔上并不是不能做广告，而是原先塔上的白酒和房产广告太打眼了，商业味太浓，便被临时叫停了。”昨日，武汉一分管户外广告的部门负责人说。
　　光谷广告亮相电视塔
　　比起此前发布的“财大气粗”的商业广告，这一次出现在龟山电视塔塔身上的广告内容，为“武汉·中国光谷”的两个形象广告——“光谷生物城”和“光谷金融港”。
　　据武汉东湖高新区管委会主任刘传铁介绍，这次龟山电视塔塔身广告，是东湖高新区打出的公益和形象广告，目的是向市民宣传武汉市正在建设的国家级生物产业基地——“光谷生物城”，以及光谷重点发展的现代服务业——金融后台服务业。
　　管委会新闻中心主任李宏说，除了龟山电视塔广告，在北京首都机场和武汉天河机场，均竖起了宣传“武汉·中国光谷”的形象广告。在武汉市区，从天河机场到汉口主城区、长江一桥、武珞路、珞喻路到光谷的道路两旁，也沿线布设了众多的形象广告。
　　“就像当年向武汉市民宣传‘武汉·中国光谷’一样，宣传东湖高新区重点发展的两大新兴产业——生物产业和现代金融服务业，以扩大‘光谷生物城’和‘光谷金融港’的知名度。”李宏说。