帮农民增强商品宣传意识 [复制链接]

　　荆楚网消息 (湖北日报) 前些时，我省媒体曾报道过这样一件事：浠水县农民为种植的大量杜仲等中药材卖不出去而发愁，蕲春县李时珍药业集团却正好急需杜仲等中药材。幸亏媒体登出浠水中药材盼“婆家”的新闻，才使得供需双方都解了急。

　　在湖北，这样的事例，仅笔者在省城报纸上看到的就不少，诸如：记者报道新洲区城西村农民有25万斤梨子卖不出去，梨农很快就接到100多个求购电话；记者报道阳新板栗滞销，很快就有几十个单位及商户要买阳新板栗；记者报道天门农民有万株石榴苗卖不出去，次日石榴苗便被订购一空……

　　类似的情形反复出现，让笔者不禁要问，本地农副产品一边是卖主为产品积压发愁，一边是买主看了报道才知有货，而在记者报道之前，农民为什么不在媒体上做广告介绍自己的产品呢？须知，记者的报道是不无机缘性的，那么还有多少未能报道的产品没有卖出去或者贱卖了？我觉得，这种现象突出说明我省农村有些人还缺乏应有的商品宣传意识。

　　有人说，农民不做广告介绍自己的产品，并不是缺乏宣传意识，而主要是舍不得花这笔广告钱。其实，舍不得花这笔小钱来换取大钱，就是一种缺乏商品宣传意识的表现。

　　这些年，各级政府派出小康工作队支农，对促进农民发展特色农副业生产等起到了明显作用。可是在支农过程中，却疏忽了对农民进行商品推销意识的引导。不少农民包括一些农村经济组织，还仍然习惯于坐等商家上门，不善于顺应市场经济的潮流，用广告来拓展农副产品的销售市场。本省媒体的广告版充分反映了这个事实：轻重工业产品和各种消费品广告很多，而农副产品的广告却寥寥无几。

　　一直以来，农村有些人总是指望媒体用免费的新闻报道来为其传播产品信息。其实，如今不论是在国外还是国内，媒体刊登有推销产品之嫌的新闻报道都是一种忌讳。有时媒体作为“新闻扶贫”，即使登出一些这类新闻报道，也只能是救急性质的，而不可能成为一种常态。所以，农村要解决卖产品难的问题，终究还是要学会在媒体上做广告。

　　为此，笔者建议，涉农部门包括支农工作队等，宜多对农民尤其是对农村经济组织进行商品宣传补课；新闻媒体有时在帮助农民化解卖产品难问题时，也宜启发农民主动善用广告来推销自己的产品；农村经济组织和农民自身，就更应自我学会算大账，不要吝啬那几个广告钱。当然，对有些确实比较困难的农村经济组织和农民来做产品广告，媒体也不妨多给予一些优惠。