中国新媒体异军突起 媒体变革促进社会发展 [复制链接]

北京10月9日电 （记者吴晶蒋旭峰吴长伟）当新中国60成立周年庆典在北京天安门广场隆重举行时，就读于华东政法大学的宋晓玲一边和朋友聊着QQ，一边在线收看庆典实况。她的父母则在浙江杭州的家中一边品茶，一边观看电视直播。

这是在新媒体技术日新月异的时代，中国的同一家人用不同方式获取信息的写照。伴随着中国综合国力和科技实力的增长，新媒体正异军突起，深刻影响着中国人的生活方式和思想观念。

新媒体发展方兴未艾

10月1日这一天，国庆阅兵使央视网创造了全球互联网发展史上视频直播在线观众的历史纪录——页面浏览量超过5亿人次，视频直播最高同时在线观看人数262万人。

而根据中国移动的统计，当天全国共有80万人次通过手机视频业务观看直播。北京还有上百万出门在外的市民通过遍布北京公交、地铁的移动电视终端分享着庆典的欢乐。

搭载着互联网和高科技的新媒体在中国方兴未艾。这种变化正如新华社社长李从军在此间举行的世界媒体峰会上所说，近年来，新媒体在中国的发展速度远高于世界平均水平。网络媒体和手机媒体成为越来越多人获取和交流各类信息的重要渠道，舆论影响力和市场影响力与日俱增。

中国人民大学新闻学院彭兰教授认为，中国互联网基础环境的迅速改善，为网络媒体的发展提供了越来越好的技术环境，这也刺激了网民规模的急剧增长，从而为以互联网为代表的新媒体的迅速成长提供了良好的市场基础。

统计显示，截至今年6月30日，中国网民规模达到3．38亿人，居世界第一。

不仅是互联网，另一种由通讯工具衍生的新媒体——手机，也凭借移动便携、信息交流互动的优势迅速成长。目前，中国手机用户已经超过6．8亿，使用手机上网的网民也已达到1．55亿，占网民的46％。

中国新闻史学会会长、北京大学新闻学院副院长程曼丽指出，从国外媒体发展来看，一种媒体取代另一种媒体会有一个相当长的时间。而在中国，伴随着改革开放带来的经济快速增长，中国的媒体领域正在发生着一场加速度的巨大变革。

新兴媒体改变了人们接受信息的方式，也对人们的生活方式产生了很大影响。目前，中国通过网络观看视频的网民规模为2．22亿，使用率为65．8％。中国手机报业务的普及率已达到39．6％。

此外，数字有线电视已经在中国各大城市全面铺开。通过数字电视机顶盒，人们除了可以看到更多的电视频道，还可以看到各种实用生活信息和实时股市行情，以及点播的电影和电视剧。

中国新媒体的异军突起引起了世界关注。英国广播公司全球新闻总裁理查德·山姆布鲁克在接受新华社记者采访时表示，他已经注意到新型媒体在中国正在扮演着越来越重要的角色。

意大利安克罗诺斯通讯社主席朱塞佩·马拉认为新闻传播技术的变革将给中国带来巨大的影响。“中国媒体紧随其工业及高科技进步的步伐而快速发展。未来技术革命将给中国带来难以想像的变化。”

传统媒体的战略转型

今年8月，羊城晚报报业集团和腾讯网合作开设了QQ报料系统。通过这个开放、即时、互动的平台，报纸编辑可以通过与网民的直接交流，发现新闻线索，也可以直接选登读者意见，还可以把网民的投诉、意见、求助等转给相关部门。

“我们找到了一条传统媒体进入信息高速公路的匝道。”羊城晚报报业集团总编辑黄斌说：“互联网好比一条信息高速公路，对所有媒体都是开放的，公平的。在互联网时代，对传统媒体来说，谁适应网络，谁就活得更好，就能成为在高速公路上奔跑的汽车。”

黄斌认为，新媒体对传统媒体带来的根本性挑战，不在于信息传播渠道的变化，也不在于信息的海量和即时性，而在于它为传播对象提供了表达的平台、参与的平台、交流的平台，从而改变了传播主体和客体的关系，改变了传统媒体功能的实现方式。

路透社总编辑史进德也表达了相似的观点：“我们需要停止考虑新媒体和传统媒体的区别问题。所有媒体机构，如果他们想要生存下去并且希望得到长足的发展，就必须要有好新闻，有技术保障，还需要有新技巧来吸引受众，与他们更加贴近。”

近年来，在新媒体的冲击与吸引下，传统媒体开始向新媒体领域加快进军：1997年前后，《人民日报》推出了网络版，国务院新闻办建立了“中国互联网新闻中心”，新华网、央视网等陆续开通。中国最主流的媒体开始主动利用互联网这一信息传播平台。

1998年，新浪等商业门户网站进入网络新闻传播领域，成为中国网络媒体的一股新生力量，中国网络媒体发展进入繁荣时期，各级、各类媒体纷纷上网，国家级、地方级重点新闻网站逐步确立，新闻网站的产品从单纯的内容产品发展到内容、服务、社区、技术等多种产品。

李从军指出，不同于其他大多数国家的是，中国的传统媒体与新媒体此消彼长的现象不是十分明显。在新媒体高速发展的同时，传统媒体仍然保持着良好的发展势头。这一方面是因为中国传媒业在发展周期上仍处于上升期，整个行业还有一定的发展空间；另一方面则是因为中国传媒业在应对数字化、网络化时代传播变革方面进行了许多有益的探索。

据他介绍，于1931年创办的新华社从上个世纪九十年代中后期就创办了新华网，近年来又顺应移动通信的发展，开发了以手机为主要载体的多种新闻信息产品；顺应受众接收信息多渠道化、碎片化等特点，开拓了户外屏幕、楼宇电视等新闻信息服务载体；同时，还构建了金融信息平台，建立与市场受众直通的新的传播终端。过去一年多来，新华社着重发展视频报道、新媒体报道，更加适应多媒体传播时代的发展要求。

出席世界媒体峰会的不少外国代表都注意到，中国的传统媒体正在顺时而动，积极与新媒体互动融合。

央视网、国际在线、中国广播网等互联网视听节目服务网站达320余家，国内收视用户超过2亿，同时辐射180多个国家和地区。上海电视台等广播电视播出机构在哈尔滨、上海等试点城市设立了IP电视集成播出平台，用户规模达百万级；北京、上海、广东等部分省市利用地面数字电视技术开展了车载移动数字电视业务……

今年9月，浙江日报报业集团和淘宝网斥资5000万元出品的《淘宝天下》杂志正式发行，第一天有3万人预订，第二天就攀升至5万人，第一期就发行了20万份。

“传统媒体必须因地制宜发展新媒体。”浙江日报报业集团社长高海浩说：“过去人家办网站，我们也办网站，结果付了很多学费。现在借助知名网络公司的成熟技术和渠道，效果更好。”

华西都市报常务副社长李宇西说，新媒体的出现，不仅改变了传统媒体的产品形态，也引发了传统媒体的产业革命，为传统媒体带来巨大的发展机遇。

据中国新媒体产业研究咨询报告预测，未来3年中国新媒体市场将以30－40％的速度成长，预计到2011年整个市场规模会超过3000亿元。

媒体变革推动社会发展

从去年8月以来，江西省南丰县委书记傅清的实名博客访问量已突破7．3万。这位在“南丰蜜橘生蛆”传闻中大胆进行网上辟谣和叫卖的地方官员，用在网上公布“督办单”的方式，回应着网民特别是当地百姓的申诉和意见。

在中国，官员开博已成为博客兴起后，又一深刻影响中国社会的新鲜事物。截至今年6月，中国拥有个人博客或个人空间的网民用户规模达到1．82亿人，占网民总数的53．8％。

中国传媒大学教授胡智锋认为，手机、互联网的兴起，极大改变了中国的政治生态和传播生态。与传统媒体“一对多”的单向传播方式不同，网络媒体实现了媒体与受众、受众之间的多向、交互传播。通过博客、网络论坛、留言板、电子邮件、QQ和MSN等传播工具，公众可以及时地获取信息并表达自己对于这些信息或话题的观点、态度。

正如理查德·山姆布鲁克所观察到的：“新技术正在使受众的期望迅速变化，重要的变化包括受众主动发挥作用、参与媒体、按照自己选择的时间和方式利用媒体。”

更重要的是，在这种交互性传播的过程中，中国公众已不仅仅满足于复制他人的信息或评论他人的信息，他们自己积极参与到信息的采集、调查中去，并对一些涉及公共利益的问题进行了监督。例如，在重庆“最牛钉子户”事件中，一些网民通过几天的跟踪拍摄，在论坛发帖介绍拆迁现场情况。山西“黑砖窑”事件发生以后，也有一些网民将自己实地调查的情况发布在网上，表达自己的观察和思考。

清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为，民主政治、市场经济和大众传媒是互相支持，互为因果的。新媒体的出现，使信息从单向传输到受众自己选择，使受众从接受者变成发布者，成为意见中心和社区的组织者，这也推动了公民意识的提升。

近年来，华南虎照、邓玉娇案、“躲猫猫事件”、高考生假民族身份曝光……诸多事件从网络上生成、扩大，并引起传统媒体注意报道，最终推动了事件的解决。

“中国网络舆论对于社会的影响程度之深，在世界上是罕见的。网络舆论的力量对于推动事件的直接进展，起着重要作用。网络舆论的监督与制约力量，对于促进社会系统的健康运行，也具有积极意义。”彭兰说。

外界普遍注意到，新媒体已经引起了中国领导人的高度重视。2008年6月20日，胡锦涛在与网民在线交流时指出：“通过互联网了解民情、汇聚民智，也是一个重要的渠道。”

无论是胡锦涛、温家宝等与网友在线交流，还是亿万民众通过手机、互联网在“两会”上参政议政，新媒体及其汇聚的公民意识都在推动着社会的进步与发展。

黄斌说，政府和民众间顺畅的交流沟通只有在权威性、公信力更高的传统媒体介入后才能变得更加自觉、有效。网络信息和网络传播的种种负面影响，也将在传统媒体的介入中得以克服。

程曼丽相信，伴随着传统媒体与新媒体的融合，中国社会将越来越开放、多元。“可以把未来的媒体想像成一个很宽的渠道，里面的内容精良，人的需要能得到最大限度的满足。”

来源： 新华网