百度:有望成为全球第一门户 [复制链接]

最近，百度的用户都会发现其首页变脸了。

　　一直是中国搜索中的老大----百度以搜索起家，亿万网民上网首选百度来搜索自己需要的东西,因此,百度目前覆盖数占到其总量的46%。而新浪,搜狐的首页覆盖数占有率只有5%，网易略高些，是6%，QQ则是4%。而百度与其他门户四强相比，其首页的重要性更加不言而喻。

　　从表面上看，百度首页变脸主要体现在四个方面：
　　一、“空间”产品走向台面，首次出现在首页；
　　二、百度资讯更名为百度新闻；
　　三、增加了“登录”按钮；
　　四、突出了非搜索类产品。

　　有关百度即将大规模向门户模式嬗变的消息近来成为中国互联网一大热点，尽管百度自己犹抱琵琶半遮面，但上述四种变化表明，百度从搜索引擎向综合门户转变似乎已经是大势所趋。

　　做门户网站的一个重要前提，是获得中华人民共和国国务院新闻办颁发的《中华人民共和国互联网新闻信息服务许可证》（下称新闻牌照），否则不能在网上登载包括有关政治、经济、军事、外交、社会突发事件的报道和评论。

　　虽然百度尚未正式宣布拿到国务院新闻办公室颁发的《中华人民共和国互联网新闻信息服务许可证》，但从百度资讯更名为百度新闻可以印证，牌照应该已经到手。而在百度的网站上，相关招聘已经启动，“新闻经理”和“新闻创作部实习生”等负责“新闻策划与创作”的职位已经开始招聘。

　　传统门户的新闻转载模式并不复杂,复制和粘贴,修改一个吸引眼球的标题，然后坐等网民前来点击。这种模式非常容易办到。由此我们看到，QQ推波助澜的腾迅网“坐着火箭”进入了门户三甲，更是在流量上将新闻转载“鼻祖”新浪抛在身后。目前新浪新闻的覆盖数为5155，而QQ新闻的覆盖数为6186。腾讯网的旱地拔葱表明，这种业务模式并无法成为门户网站的核心竞争力，这也是新浪未来更大的危机所在。

　　即使百度复制这种模式，新浪的危机也就是百度的危机。

　　从“转载插广告”的模式来说，百度似还无法超越。但是在新闻转载业务的运作风格上，笔者认为百度应该坚持现有的“简洁”个性，给网民奉献出一个焕然一新的新闻频道来。
百度涉足网络新闻发布领域将促使一种新的新闻模式诞生，除了现有的“机器抓取、人工干预”的模式对新浪、搜狐等传统网络新闻网站会产生较大冲击外，百度将不再一味依赖于其他网站的内容源，很有可能组建自己的新闻部门招聘自己的采编力量。此举将对门户、其他搜索引擎形成强大压力。互联网评论人士洪波表示，百度如果要做门户，其“自然聚合+人工编辑”的模式效果更好，同时也将大大吸引广告主的投放。

　　由于中国互联网的畸形发展，导致新闻成为一个门户网站的重中之重。其实，门户的其它产品也很重要。

　　先说说和百度一起做搜索的网站google。

　　google在不断延伸自己的搜索服务（逐步细化搜索的范围，向用户图片搜索、本地搜索、桌面搜索等服务延伸）的同时，将它的业务范围也扩展到传统门户网站的领域，推出新闻、论坛、Email、即时通讯软件等。

　　同行google已经先行一步，百度怎么办？

　　“百度中文搜索引擎技术目前是全球最先进的。”业内人士指出，“不管是国外的google、雅虎还是国内的其他网站，都不能与之相提并论。”

　　但是别的领域呢？在中文搜索之外的绝大多数领域，比如邮箱和即时通讯，百度的竞争对手都比它强一些。百度很聪明,没有必要去拿自己的软肋跟别人拼。

　　追随战略可以节省教育用户接受新事物的成本，但同时也面临竞争者过于强大的风险。新浪、搜狐追随MSN、QQ推出即时通讯软件未获成功就是一个例子。

　　2005年11月，一直和美国雅虎页面保持一致的雅虎中国主页换成了一个酷似百度的搜索页面。只有放在页面最下方的“原雅虎首页”五个字供那些老雅虎用户们怀念。但是没过多久，雅虎中国就抽了自己一个大嘴巴，又改回门户。前车之鉴，值得借鉴。

　　纵观今天中国其他的大型门户网站，其业务已经走入了两个误区，一个是“繁杂”，另外一个是“贪婪”,再一个就是广告太多.百度只需要避免这几个误区，即可以从这几家门户转移用户。

　　作门户的战略没错，关键看百度怎么做。百度的核心优势在搜索，这几年在社区方面也已经做得很强。利用自己的优势，扬长避短，才能做出和其他公司不一样的门户。结合传统门户的特点，多加入WEB2.0的元素，强化社区，也许才是百度门户的希望。

 一个网站发展的终极,会成为一个门户,而且是所有人的门户.与其他门户相比,BAIDU最优秀的地方,就是简洁,高效.

  最后,作为一个用户,其实并不需要那些花花绿绿的图片,更不需要打开一个门户网站首页映入眼球的是一个 关不掉的FLASH 广告,用户只需要,看今天的新闻,不希望网站首页上出现一个多星期以前还看过的文章题目.

 另外建议百度 在分页的页面.广告也因此不同

譬如 财经栏目,可以放 基金类广告

汽车栏目,放汽车的广告，譬如 家用轿车、越野 、商用销量第一的那款、各放一个

房产栏目，放房产广告，譬如 适合老百姓购买的 中等价位的房子

体育栏目，放运动广告，譬如李宁

这样做.能让广告更有效的被目标群体看到. 就不会导致其他 群体对于 自己不感兴趣的广告的厌烦。

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